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这届年轻人的热爱，9001jcc金沙以诚为本“重仓”年轻人经济 | 锐·观点
发布时间：2020-10-20
近日，9001jcc金沙以诚为本联合复星策划【这届年轻人的热爱】专题版面，一网打尽年轻人所热爱的生活方式。9001jcc金沙以诚为本持续布局各大新经济赛道，重仓崛起的年轻消费力。低碳水健康生活、沉浸式美妆、二次元国潮还是90后理财狂潮？跟随9001jcc金沙以诚为本消费投资版图，一探这届年轻人都在追捧什么？
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2000年中国加入WTO后，国民经济“陡峭化”增长，人均国民收入财富积累的速度猛烈，造成世代间财富积累速度明显分化。这一届年轻人继承外公外婆、爷爷奶奶、爸爸妈妈的财富、房子、人脉资源，具有最强的资产负债表。根据第一财经商业数据中心（CBNData）的报告显示，目前中国的年轻人群约1.49亿，其每月可支配收入高达3501元，而全国居民可支配收入还仅仅停留在2352元。
与此同时，作为这个时代的互联网原住民，这一届年轻人可以说是不折不扣的屏幕动物，与智能手机、平板电脑形影不离。他们伴随着智能手机和社交媒体长大，电子产品对他们来说并非技术手段，而是生存环境和生活方式，所以“一直在线”是常态。互联网带来供应链和销售渠道的升级，移动支付崛起带来付费意愿和付费意识的加强以及移动互联网带来内容娱乐消费的爆发，这一届年轻人完全享受了互联网发展带来红利。
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随着当代年轻人对健康膳食的不断追求，“吃什么”成为了一个讨论热点。当下随着吃货文化的盛行，外食者越来越多，年轻人对于营养素的考量却越来越稀缺。同时，由于当代社会人们工作繁忙而来不及吃饭，急缺小巧便携而营养素丰富的“口袋零食”应急。这些趋势造就了健康蛋白棒的今日地位：2019年全球蛋白棒市场总值达到了90亿元，预计2026年可以增长到138亿元。
与传统蛋白棒相比，ffit8在保证了味道好和高蛋白质含量的基础上，其热量低了30%-40%，让大量想要饱腹但仍想保持身材的当代青年瞬间种草。ffit8首次与小米有品众筹发布的定制版“ffit8轻体代餐蛋白棒“，上线24小时即突破400万元，众筹完成率达到5585%，成交数达67857盒。在代餐文化盛行下，ffit8牢牢抓住中国代餐蓝海市场的高速发展机遇，成功套牢年轻一代消费者。
同时，与KOL的合作及跨界品牌联名也让ffit8彻彻底底得火了一把。直播红人罗永浩在“交个朋友”直播间大力安利ffit8，介绍其产品优势，累计销售额突破337万元,成交数达45289盒,“新交朋友”17.5万。在老罗的带领下，人们对蛋白棒的认知逐渐从增肌减脂的专业角度逐渐延伸到健康潮流的生活态度，让ffit8成功破圈至更广泛的使用人群和健康食品市场。此外，通过与中国新说唱与超级猩猩健身平台联名，ffit8被贴上了“潮酷”的标签顺利出圈，成功融入这一届年轻人的主流文化。
当前，关于90后养生、保健、健身等大健康产品备受关注，ffit8作为代餐市场具有优质产品力的实力派，也向市场传递出一个关键信号——今年将成为代餐行业及健康食品的爆发之年。
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作为文化自信且个性化的一代，这一届年轻人的成长还造就了颜值需求的热潮。以医美，化妆品，服装，自拍为主的颜值经济早已占据了年轻人消费的半壁江山。作为追求个性化又有消费力的年轻一代，他们不再单纯满足于追随时尚潮流，而是希望更多的了解服装背后的设计理念，从而能够通过服装展现个人风格。
作为国内最大的独立设计师服装平台，ICY全球设计师平台集结了400位左右的独立设计师，全链路赋能独立设计师品牌，让年轻消费者都能找到表达自己个性的穿衣风格。与此同时，ICY还拥有国内最大的明星博主体系，超2000名时尚博主加入ICY时尚社区，全面覆盖这一届年轻女性群体所关注与追捧的时尚品味。在疫情期间，ICY还以极具颠覆性的数字化技术，打造了一场具有临场感、沉浸式、全民性的数字时装周，获得1.3 亿微博话题量以及1200多万在线时装周浏览量，实现涵盖时尚、数字艺术、创意营销、校园文化等年轻圈层的多频共振。
在亚文化不断发展的今天，作为互联网“原住民”的这一届年轻人对于服饰和风格的要求也逐渐多样与细分化，近年来大热的汉服文化便是。中国传统服装汉服作为国服的一种，得到了很多二次元青年的钟爱，根据艾媒咨询数据显示，2019年中国汉服爱好者规模已达到356.1万人，连续4年保持70%以上高增长。与此同时，年轻的汉服爱好者还致力于打造在群体社群“汉服圈”，在其中表达自我并得到同类群体拥护，加速引爆国风狂潮。
早在今年，华裳九州联合天猫国潮联合举办的“国风大赏”活动就引爆全网热度，超50多家汉服品牌以及超300位国风领军型KOL在现场展示了200多套华服，引发圈内外的文化共振。除此之外，“国风大赏”还邀请了年轻人喜爱的明星于朦胧、青春偶像左卓等参与此次汉服秀典走秀也带动了资源的流转，在粉丝圈层中吸引更多的年轻人，促进了二次传播，推动汉服秀典的出圈破圈。活动直播累计观看近2000万人次，话题总量达25.2亿，总讨论量180万，“国风大赏”真正将汉服文化、传统文化转化为品牌产品的文化载体，打通价值输出链中关键的一环，与更重文化价值的新一代年轻人完成了一次深层次的情感沟通。
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新一代年轻人对于健康生活态度的追求推动了健身行业裂变。生活在智能时代的这一届年轻人已不再满足于传统型健身房,而是热衷于探索新的健身模式。有分析指出，新型健身房至少夺走了传统健身房90%的年轻小白用户。
“不办卡，不推销”，致力于打造健康的生活方式，链接城市中多元社群的超级猩猩彻底颠覆了传统健身房为人诟病的种种。凭借“按次收费”模式以及“健身与舒适”社交，超级猩猩一跃成为这一届年轻人热捧的“潮、酷、燃”生活方式。疫情期间，超级猩猩首创 “超猩家里蹲”系列线上直播课程，首场直播便突破17万人，直播同时在线人数最高可达28万人次，有近5000万人次观看或回放直播，掀起这一届年轻人在家运动的热潮。
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“oh my god，买它！”当李佳琦们的直播里开始出现越来越多的国货美妆时，国货美妆的兴起已经是不可忽视的潮流。新兴的国货美妆凭借其亲民价格以及网红带货后，钻进了这一届年轻人的包包。2019年618活动期间，天猫平台中，有589个国货品牌成交额同比去年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%，小红书、抖音、知乎、B站、淘宝直播等渠道，从线上到线下，国货美妆充斥着这一届年轻人的世界。
于此同时，美妆作为一个强体验的行业，线下体验无法被替代，这一届年轻人依然热衷于线下hang out和实地打卡。在这样的需求下，针对年轻群体打造一站式美妆乐园Noisy Beauty，通过打造全新沉浸式美妆购物场景，提供最潮流、最新锐的美妆产品，不懈构筑“Joy&Surprise”的购物体验，在各类美妆集合店中脱颖而出。
在疫情期间，NOISY Beauty更是上线了“暖春战役”专区，推出系列抗疫相关的个护产品，发动粉丝共同讨论在家蹲如何完美护肤，拯救口罩脸，口罩妆等热门话题，引起年轻人高度共鸣与追捧探讨。据悉，NOISY Beauty已在广东，江西等省份开设数十家门店，2019年，销售量超两千万，2020年，公司预计将达成1亿销售额。
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随着85后成为社会中坚力量、90后迈入而立之年、95后在支撑崭露头角，青年人群成为投资理财的一支新生力量。根据《2019线上理财人群报告》显示，80后和90后是线上理财的主力人群，分别占调研总人群的33%和30%。其中95后的力量不容小觑，线上理财需求大幅超过拥有一定财富积累的70后。
年轻人理财意识日益增强、逐渐养成了积累财富的好习惯，许多金融机构纷纷开拓年轻人市场，例如德邦证券针对青年群体提供多样化的理财产品和专业的顾问服务，并通过“邦小白”系列投教帮助大家开启理财生活新篇章！
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这届年轻人在规划什么？
