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ffit8联袂超级猩猩：一根能量“香蕉”撬动年轻人的健康生活新方式 | 同行者
发布时间：2020-08-24
8月24日，9001jcc金沙以诚为本两大被投企业ffit8与超级猩猩正式发布联名款产品——香蕉味ffit8蛋白棒，聚焦“够燃才够棒”，ffit8通过“猩猩VS香蕉”的天然符号匹配，借助超级猩猩的线下潮酷健身场景，打透“优质蛋白”与健身爱好者之间的强关联需求。
超级猩猩成立于2014年，一直致力于打造健康的生活方式，链接城市中的多元社群。而ffit8作为黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐，成功将蛋白棒品类实现专业下沉和场景扩容。两者在潮流、酷玩、健身、年轻等态度方面的高度契合使这一次的合作一拍即合。
据国家体育总局公开数据，预计2020年中国参加体育锻炼的人数将达4.35亿。而第一商业财经联合Keep联合公布的《国民运动健康趋势报告》数据显示，近八成人表示疫情后自己更重视也更愿意运动了。
图片来源：《国民运动健康趋势报告》
健身热也带来了对科学代餐的强烈需求。近七成运动人群进行运动以来饮食习惯有所改善，对于“优质蛋白”的需求前所未有的强烈。在这样的市场背景之下，ffit8与超级猩猩的战略联合意义非凡。
“不办卡，不推销”，超级猩猩的“按次收费”模式彻底颠覆了传统健身房为人诟病的种种。凭借教练的专业和口碑，超级猩猩凭借“健身与舒适社交”的结合，培养了大批忠实粉丝。
“黑科技，小分子”，ffit8蛋白棒的出世刷新了健身爱好者对传统蛋白棒的固化认知。“好吃、方便、有效果”的产品设计，犹如牛轧糖一般的零食口感也圈粉了更多轻运动人群乃至年轻的办公室白领，逐渐破圈成为年轻人的潮流代餐。
同样“颠覆传统”的两个品牌，一起把“潮、酷、燃”做成了事业。据了解，超级猩猩的客户群体定位是“工作 3 年以上、月均收入1.5万以上的 25 岁-40 岁的中产阶级和准中产人群”。而ffit8也将目光瞄准了年轻人，ffit8蛋白棒的消费人群总体上是一二线城市的年轻人，年龄大部分在25～35岁之间。用户和场景的高度重合让“ffit8✖超级猩猩”一拍即合。
“ffit8重新杀回健身圈是一次品牌力的双向生长”，ffit8创始人张光明表示。“ffit8一方面在向外破圈，通过老罗直播、小米众筹等多场战疫，成功让‘非典型运动人士’成为增量用户，实现场景和圈层的突破；另一方面向内扎根，夯实健身垂类场景，对于健身房内的这一批‘存量用户’心智的影响很大。”
“守正出奇是ffit8在下半年的重头戏。”ffit8创始人张光明认为，“守正”在于把握好蛋白棒的第一批种子用户——运动爱好者，让「蛋白棒=ffit8和其他」成为业内共识。而“出奇”在于营销和策略玩法，本次与超级猩猩的联合，正是要让传统健身属性的蛋白棒玩出新意趣，成为“潮、酷、燃”的代名词。
当瘦小的猴子通过锻炼变成强壮的“金刚”，当代的“猩猩”们也通过身体强化在不断获得进化。而他们的食物也一样，从不易获取到即食即饮，从粗放简单到优质高效，ffit8香蕉蛋白棒的出现也是一种“食物进化论”。众所周知，香蕉是健身人群训练前后补充能量的基本食物，但由于质地较柔软，不方便装包携带且含糖量高，不利于健身人群减脂，因此香蕉味的蛋白棒应运而生。
据ffit8产品研发人员透露，本次的联名款香蕉味蛋白棒先后历经了12个甜度版本的专业人群测试，并邀请100+健身达人进行盲测，最终评定甜味标准。为了更接近原始香蕉口感，研发人员将香蕉冻干丁和天然香蕉粉之间的配比进行多次微调，最终达到了层次丰富，松软饱满的口感。
ffit8创始人张光明表示，“就中国人普遍平均的情况来说，大部分饮食的结构性营养问题，就是糖和淀粉比例过高，蛋白质太少。所以健康食品的趋势就是低糖、增加优质蛋白。根据14年的数据，中国人日均蛋白质摄入量58.5g，但按照中国营养学会等权威组织推荐，一个轻体力的成年人每天每公斤体重要吃够1.2g蛋白质，总体上看，中国人的蛋白质缺口还差30%以上。”
为了给国内的年轻人打造更适合补充的优质蛋白，ffit8与世界顶尖的多家蛋白质原料公司合作，从北美到欧洲，采用全球最优质的奶源，通过与世界顶级原料商合作，定制研发出更适合中国年轻人需求的WPI分离乳清蛋白。每100g优质牛奶中仅能提取出0.1g，纯度高达98%，在剔除乳糖后，更适合亚洲人乳糖不耐受体质，对于久坐不动人群的肌肉流失和减肥期间的掉肌肉有着较好的抑制作用。
据悉，ffit8与超级猩猩的联名款蛋白棒在8月24日中午12点京东首发，在超级猩猩各城市健身房门店即将发售，练前练后来一根，够燃才够棒！
颠覆传统，强强联手“潮、酷、燃”事业
猩猩与香蕉，未来的年轻人吃这个
